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ガラケーより、スマートフォン広告 最新の利用動向調査より

 2012年7月10日、日経BP社の「日経デジタルマーケティング」、株式会社D2Cは、日本国内で1億2500万台普及している携帯電話について、企業のモバイル広告の利用動向調査を共同で実施した結果を発表した。日本国内の上場企業および有力未上場企業の計4,328社を対象に、2012年4月~5月にかけてアンケートを実施し、523社から回答を得た。本調査は、2009年の開始より今回で第4回となる。回収率は12.1%。

「企業のモバイル広告利用動向」の6つのポイント

① デジタル広告への出稿を「増やす」は21.1%、スマートフォン広告を「増やす」は13.6%
② モバイル広告への出稿は、全体で16.3%、BtoC企業では32.6%
フィーチャーフォン広告は13.2%、スマートフォン広告は10.9%の企業が出稿
③ 出稿媒体は、スマートフォンはフィーチャーフォンより「アドネットワーク」が15.1ポイント高い数値
④ 広告効果指標としては、スマートフォン広告には、媒体力や媒体価値を求める傾向が強い
⑤ 未出稿企業の今後の利用意向、フィーチャーフォン広告は、全体で7.1%と減少傾向に
スマートフォン広告は、BtoC企業では42.6%と半数近くの割合に
⑥ BtoC企業では、31.7%がスマートフォンサイトを開設、20.7%がアプリを提供

利用動向調査

LINK : 2012年企業のモバイル広告利用動向調査



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